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从市场层级看万兴神剪手的精准定位

2017-12-31 11:25:57

当前,万兴神剪手(filmora)已经成功打入欧美市场,跻身消费级编辑软件前十名,不仅在强手如云的市场环境中觅得一席之地,而且凭借着迅猛的增长趋势引起金字塔尖的竞争对手的关注。

如今,各大层级竞争者纷纷枕戈待旦,在稳固既有市场的同时,都在争取把触角向其他竞争层级延伸,在视频剪辑需求不断增长的时代背景下,围绕特定用户群体的功能打造成为各方关注的焦点。

一、工业级

顾名思义,这一领域产品主要针对电影、电视剧等行业,专业性非常强,其用户一般需要具备很强的专业背景或经过长时间学习才会拥有一定的剪辑经验,一般是电影或广播行业的内容创作者。

从市场层级看万兴神剪手的精准定位

当然,参与这一层级市场竞争的产品也非常有限,Avid Media Composer就是其中最主要的代表,这类产品不仅需要强大的功能支持,更要求具备相互协作、完善的售后支持,注重产品的效率、可靠性。

可以想见,这一部分专业用户的数量在视频剪辑市场中的占比并不大,但是其专业性和功能性要求却是最高的,所以产品单价较高,市场总量也并不小(粗略估计$100亿,包含解决方案及硬件制造)。

显然,这一市场层级的用户并不是万兴神剪手的“菜”,或许他们在工作之余,会用万兴神剪手创作一些小作品,但这不会是常态。

二、专业级

这部分用户往往是中小公司或工作室以视频剪辑为职业的专业人员,如商业宣传视频制作,或是很有经验的个人用户。总体而言,他们的工具使用能力与工业级市场中的用户群体存在一定的差距。

从市场层级看万兴神剪手的精准定位

这一层级的代表产品是Adobe Premiere Pro,它功能完善,扩展性强,能够满足大部分场景需求,但是需要一定时间的学习才能掌握剪辑技巧。

三、爱好者级

这部分用户大多不是专业出身,视频剪辑也并非他的职业或专长,他们往往喜爱视频,有一定的剪辑经验,渴望拥有更好的视频质量,把剪辑当做业余爱好。

所以,他们希望视频剪辑软件拥有多到用不完的功能和专业级的效果资源,使用起来快速流畅,并且支持扩展。这一层市场中的竞争者主要以Cyberlink、PowerDirector、Corel Video Studio等产品为代表。

随着万兴神剪手功能的增加和特效的不断丰富,许多这一层级的用户会逐渐“爱上”它的简单易用,毕竟在这些用户最需要的功能点已经被逐渐被万兴神剪手一一满足。随着万兴神剪手的不断更新,在简单、易用的基础上不断添加新的功能点,它非常有可能成为这一层市场中强有力的搅局者。庞大的用户基数和敏锐的需求洞察能力,是万兴神剪手向此扩张的最大资本。

四、入门级

这一层级主要是那些偶尔做视频的普通用户,经验较少或完全没有经验,所以他们希望产品在基础功能完备的前提下尽可能简单、易操作,最好有丰富的特效和简单易懂的教程支持。这一层级的用户数量众多,分布非常广泛,且处于增长状态中。

从市场层级看万兴神剪手的精准定位

filmora(万兴神剪手)就是这一层级中最突出的代表,它有着简单、直观的操作界面和丰富的特效资源,用户无需经过任何培训就能进行剪辑,十分符合这一层用户的创作需求。我们看到,哪怕是毫无经验的用户,也能在众多精美特效的帮助下创作出精彩的作品。这也是万兴神剪手得到众多用户的喜爱的根本原因!

这一层级中还有一些基础小工具,它们大多依附在播放器、视频转换器上,作为产品的简单功能模块出现,可供用户进行剪切、合并、旋转等简单操作。

可以看出,万兴神剪手在入门级市场已经具备较大影响力,无论是用户基数还是品牌影响力,都已经具备深度参与市场竞争的潜力,万兴神剪手也将在现有层级基础上,通过增加更多实用功能、更丰富特效来满足更多、更专业的用户的需求。

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