跨境电商 作为一种国际贸易新业态，近年来发展迅速，市场保持高速增长态势，展现出了强劲的活力。
数据显示，进入2022年，我国外贸进出口延续强劲增长势头，已连续 7 个季度保持同比正增长。
与此同时，当前行业内整体全球化意识正在增强，出海品类覆盖也变得更加全面，并向全品类过渡，赛道进一步细化。
Born to be global
成为更多企业新选择
8月24日，由全球营销商业媒体Morketing Global主办的Morketing Brand Globalization Summit 2022暨第六届品牌全球化峰会在深圳举办，众多出海行业专业人士齐聚一堂，共同探讨中国品牌出海营销的新机遇。
作为创意软件A股上市企业、19年出海“老兵”，万兴科技（300624.SZ）受邀出席此次大会。现场，集团副总裁张铮发表《“平台+创业者”助力中国软件走向全球》主题演讲，分享万兴科技对出海营销的深入洞察，以及在创作者经济新时代下，如何助力更多中国软件走向全球。
本次品牌全球化峰会以“寻找确定性”为主题，将目光聚焦于出海趋势与品牌全球化实践，旨在与行业人士一起探究，如何在全球局势不稳定之际，寻找确定性，从中国出发，培育全球化品牌。万兴科技携手Realme、安克创新、TikTok Shop、密扇等企业参加此次峰会，共话中国品牌出海未来，探索中国品牌出海营销如何实现“突围”。
作为拥有19年出海经验的创意软件A股上市公司，万兴科技在全球布局多年，并取得了一些“小成绩”：目前，万兴科技官网在全球网站排名中位列前800，用户月活数达到1亿，累计用户数超15亿，年新增付费用户超300万。
而对于近年来品牌出海营销，从数据来看，短期内全球流量将依旧保持增长：截止2022年1月，全球互联网用户数量达到49.5亿人，同比增长4%，互联网用户占总人口的62.5%；其中，通过手机访问互联网的用户占了92.1%。
然而，流量的持续增长并不意味着出海市场的竞争减弱；各流量平台在全球范围内的受欢迎程度正在发生变化。除此之外，流量成本越发上涨，单流量价值下降。数据显示，2021年，亚马逊的广告点击成本(cost per click) 上升了32%。近两年来，谷歌的站外推广成本增幅超两倍，而Facebook的推广成本也上涨了三倍。
由此可见，面对加剧的竞争，过去“野蛮生长”的红利时代已经过去，品牌营销成为出海营销的关键词，而出海企业需要从营销方式及经营理念两大维度进行品牌化转变。
经营理念层面，品牌思维需要深入到企业经营的全链路，以用户认可作为品牌建设的最终目标，并通过品牌定位、产品开发、品牌营销、用户运营等等层面进行全方位的品牌打造。
通过19年海外营销的经验积累，万兴科技已从早期流量为王的多站点、多渠道运营，逐渐转向以本土化运营为基础的全球运营模式，以及产品品牌与企业品牌齐头并进的发展状态。
目前，万兴科技重点围绕“创作者经济”进行布局，建立视频创意、绘图创意、文档创意及实用工具四大产品线，致力于通过提供简单高效的创作工具和潮流前沿的创意资源，赋能全球新生代创作者。
与此同时，万兴科技正在持续迭代“大平台、小团队”组织模式。通过不断升级的技术、营销和人才中台，推动产品创新团队的规模化复制和创意软件细分赛道的快速布局；同时聚焦产品创新的创业团队，助力更多中国软件产品走向全球。
当然，为更好赋能中国软件出海，万兴科技还在加大高端人才招聘力度，打出“拿着高薪去创业”的招聘口号，面向3D、VR、视频创意软件、动画设计、投资、产品增长领域的创业人才广发英雄帖。
此次峰会上，Morketing研究院还重磅发布《2022-2023跨境出口电商白皮书：寻找确定性》，拆解当前跨境出口电商卖家在营销、渠道、数字化转型方面的痛点和困境，并展望2022-2023跨境出口电商发展趋势。白皮书中，万兴科技对中国品牌海外布局的发展过程与现状、海外营销的挑战与机遇等进行了洞察分享。
Tips：打开“万兴科技”公众号会话框，发送关键词“跨境电商出口白皮书”，下载完整版《2022-2023跨境出口电商白皮书》，获取更多跨境电商营销现状及增长趋势！
其中，在科技软件出海方面，万兴科技认为成功的跨境出海品牌需具备以下特征：首先是需求明确、定位清晰、有竞争力的产品及品牌口碑；其次，需要具备一定的产品开发能力及稳定的供应链；最后，还需有强有力的跨境平台、渠道运营能力，以及健康稳定的资本基础。
对出海企业来说，如果当前不完全具备独立出海条件，可以结合自身优势，寻求外部共同合作来进行出海拓展。
去年6月，万兴科技已战略控股移动视频创意软件出海明星企业格像科技；未来，亦期待更多优秀出海企业的加入，我们将持续通过营销、资本、服务等多维度赋能，携手并进，助力中国企业走向全球，让世界更有创意！